Informe gasto e receita de anúncios para obter ROAS e ACoS e achar seu ROAS de equilíbrio.
Calcule o ganho ou a perda e o ROI a partir de um investimento inicial e de um valor final.
Abrir →Calcule o lucro, a margem e o markup a partir do custo e do preço de venda.
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A calculadora de ROAS recebe o gasto com anúncios e a receita de anúncios e retorna o ROAS (receita ÷ gasto), o ACoS (gasto ÷ receita) e o custo por pedido (CPA). Adicione custo do produto, taxas, reembolsos e custos fixos para obter o ROAS de equilíbrio (1 ÷ margem de contribuição), o ROAS necessário para uma margem líquida-alvo, o lucro após anúncios e uma tabela de lucro em diferentes níveis de ROAS. Também é possível combinar vários canais de anúncios em um ROAS combinado.
ROAS = receita de anúncios ÷ gasto com anúncios, mostrando a receita por unidade de publicidade; ACoS = gasto com anúncios ÷ receita de anúncios, o inverso exato do ROAS. ROI é o lucro após todos os custos ÷ o custo investido, então mede quanto você realmente ganhou. ROAS e ACoS olham apenas a receita e não significam que você é lucrativo.
ROAS de equilíbrio = 1 ÷ margem de contribuição, onde a margem de contribuição é a fatia da receita que sobra após custo do produto, taxas, frete e reembolsos, mas antes do gasto com anúncios. Com margem de contribuição de 40%, o ROAS de equilíbrio é 2,5: acima de 2,5 você lucra, abaixo perde dinheiro.
ROAS para uma margem líquida m = 1 ÷ (margem de contribuição − m). Com margem de contribuição de 45% e meta de margem líquida de 10%, você precisa de 1 ÷ 0,35 ≈ 2,86. Se a meta for maior ou igual à margem de contribuição, ela não pode ser atingida por mais que se gaste, e a ferramenta avisa.
Os canais diferem em gasto, então a média do ROAS exagera canais de baixo orçamento. O ROAS combinado correto = receita total ÷ gasto total. Por exemplo, gasto 100 com receita 500 (ROAS 5) mais gasto 900 com receita 900 (ROAS 1) combinam em 1.400 ÷ 1.000 = 1,4, não na média de 3.
Sim. As plataformas de anúncios usam diferentes janelas de atribuição, atribuição entre dispositivos, conversões por visualização e regras de contagem dupla, então uma venda pode ser reivindicada como receita por várias plataformas. Assim, os valores de ROAS informados nem sempre podem ser somados ou comparados diretamente; confira-os com seus próprios dados reais de receita.
Escolha “Informar a margem de contribuição diretamente” e digite a fatia da receita que sobra após custo do produto, taxas, frete e reembolsos, ou escolha “Detalhar custos” e informe o % de custo do produto, o % de taxas, o % de reembolsos e o custo fixo por pedido. Ambos resultam na mesma margem de contribuição, que determina o ROAS de equilíbrio e o lucro após anúncios.
