Saisissez dépense et revenu publicitaires pour obtenir ROAS et ACoS, et trouvez votre ROAS d’équilibre.
Calculez le gain ou la perte et le ROI à partir d'un investissement initial et d'une valeur finale.
Ouvrir →Calculez le bénéfice, la marge et le taux de majoration à partir du coût et du prix de vente.
Ouvrir →Créez des liens de suivi de campagne avec paramètres UTM, en conservant les paramètres existants.
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Le calculateur de ROAS prend la dépense publicitaire et le revenu publicitaire et renvoie le ROAS (revenu ÷ dépense), l'ACoS (dépense ÷ revenu) et le coût par commande (CPA). Ajoutez le coût du produit, les frais, les remboursements et les coûts fixes pour obtenir le ROAS d'équilibre (1 ÷ marge de contribution), le ROAS nécessaire pour une marge nette cible, le bénéfice après publicité et un tableau des bénéfices à différents niveaux de ROAS. Vous pouvez aussi combiner plusieurs canaux publicitaires en un ROAS combiné.
ROAS = revenu publicitaire ÷ dépense publicitaire, montrant le revenu par unité de publicité ; ACoS = dépense publicitaire ÷ revenu publicitaire, l'inverse exact du ROAS. Le ROI est le bénéfice après tous les coûts ÷ le coût investi, il mesure donc ce que vous avez réellement gagné. ROAS et ACoS ne regardent que le revenu et ne signifient pas que vous êtes rentable.
ROAS d'équilibre = 1 ÷ marge de contribution, où la marge de contribution est la part du revenu restant après coût du produit, frais, expédition et remboursements, mais avant la dépense publicitaire. Avec une marge de contribution de 40 %, le ROAS d'équilibre est 2,5 : au-dessus de 2,5 vous gagnez, en dessous vous perdez de l'argent.
ROAS pour une marge nette m = 1 ÷ (marge de contribution − m). Avec une marge de contribution de 45 % et un objectif de marge nette de 10 %, il faut 1 ÷ 0,35 ≈ 2,86. Si la cible est supérieure ou égale à la marge de contribution, elle est inatteignable quelle que soit la dépense, et l'outil l'indique.
Les canaux diffèrent par la dépense ; moyenner le ROAS exagère donc les canaux à petit budget. Le bon ROAS combiné = revenu total ÷ dépense totale. Par exemple, une dépense de 100 pour un revenu de 500 (ROAS 5) plus une dépense de 900 pour un revenu de 900 (ROAS 1) donnent 1 400 ÷ 1 000 = 1,4, et non la moyenne de 3.
Oui. Les plateformes publicitaires utilisent des fenêtres d'attribution, une attribution multi-appareils, des conversions après vue et des règles de double comptage différentes ; une même vente peut donc être revendiquée comme revenu par plusieurs plateformes. Les valeurs de ROAS déclarées ne peuvent donc pas toujours être additionnées ou comparées directement ; vérifiez-les avec vos propres données de revenu réelles.
Choisissez « Saisir directement la marge de contribution » et indiquez la part du revenu restant après coût du produit, frais, expédition et remboursements, ou choisissez « Détailler les coûts » et saisissez le % de coût du produit, le % de frais, le % de remboursements et le coût fixe par commande. Les deux aboutissent à la même marge de contribution, qui détermine le ROAS d'équilibre et le bénéfice après publicité.
